Internacionalitzar una marca amb publicitat en línia
Qualsevol empresa amb presència a internet té com a objectiu maximitzar la seva visibilitat en línia en el mercat nacional o internacional. Això es pot dur a terme a través de diverses vies, i la publicitat en línia n'és una. Vegem com funciona.
Quina importància té la inversió en publicitat en línia?
Segons un estudi de l'agència Dentsu Aegis, es preveu que les empreses gastaran més en publicitat en línia que en anuncis per a la televisió durant l'any 2018. Aquest fet constata l'important paper de les xarxes socials, ja que per primera vegada la inversió publicitària digital superarà la que es faci a televisió .
Mentre que la inversió en publicitat a televisió representarà el 35,9% del total, en mitjans digitals arribarà al 37,6%. Dins de la publicitat digital, cal destacar que es veurà més creixement en:
- Vídeos online (creixement del 32,4%): a causa de la tendència a l'alça de la visualització de vídeos, la creació d'aquest tipus de continguts encapçala la llista d'accions de màrqueting.
- Mitjans socials (creixement del 28,9%): les xarxes socials s'han convertit en un mitjà habitual per comunicar i promocionar les marques a través de la publicitat.
- Compra programàtica (creixement del 25,4%): aquest tipus d'accions consisteixen a comprar espais per a la publicitat. Aquestes accions de retargeting aconsegueixen arribar a un públic molt segmentat.
Les campanyes pensades per i per a mòbils en mitjans digitals continuaran tenint un gran volum d'inversió. Arribaran a acaparar un 56% del total de la inversió en publicitat digital, i superaran els ordinadors.
Fins ara hem vist com evolucionarà la publicitat en línia en termes generals. Vegem, a continuació, què hem de tenir en compte per llançar una campanya a nivell global.
La publicitat i la internacionalització d'una marca
Si pensem a nivell global, la publicitat demana més anàlisi i més inversió per a la localització dels continguts: el copy d'un banner, d'un post promocionat en xarxes socials, el contingut d'una newsletter, etc.
S'ha d'analitzar molt bé quins productes o serveis es volen promocionar i en quin mercat es farà. El mateix passa amb els suports que s'utilitzaran; segons el país i el producte o servei, pot tenir més èxit un suport o un altre. A més, s'haurà d'analitzar molt bé el moment de llançar la campanya en cada mercat.
Un exemple clar de com adaptar una campanya de publicitat en l'àmbit internacional és, evidentment, Coca-cola. La multinacional va unir totes les seves marques per fer una campanya de publicitat global, amb el lema: “Taste the Feeling”.
En la seva versió original el claim era “Sent el gust” i es va adaptar a l'anglès amb l'objectiu de transmetre un missatge únic en tots els mercats: “La Coca-Cola és per a tots”.
I tu, tens pensat internacionalitzar la teva marca? Inverteix en publicitat per arribar al teu públic objectiu d'una manera més ràpida, però no oblidis de fer-ho localitzant els teus continguts per transmetre sempre el mateix missatge en tots els idiomes.
